AI 产品为什么还需要传统广告？——复盘 Codex 的推广路径
从超级碗、NBA 总决赛到 Codex Originals，OpenAI 如何用传统广告建立使用理由，再以产品体验、社区和企业服务推动采用？赞意研究沿时间线复盘这套推广，并讨论中国 AI 产品可以借鉴的做法。
赞意研究15 min
阅读 →产品卖出去了，消费者为什么买？——中国品牌如何用 JTBD 理解需求
消费者在特定情境下，希望产品帮助自己取得什么进展？从人类快乐的“解馋”出发，理解 JTBD 如何连接消费者研究、产品创新与品牌经营。
乌东面12 min
阅读 →市场人的 KPI 大迁徙：从“占有率”到“话语权”
品牌之争正在从谁被更多人想起，转向谁能提出一个让人信服的判断。
梁将军｜赞意增长网络首席策略官12 min
阅读 →品牌卖点说明书：为什么你有卖点，但不卖货？
卖点不是产品信息的罗列，而是消费者在具体场景里愿意为之行动的理由。
梁将军｜赞意增长网络首席策略官12 min
阅读 →持续买买买：少关心用户心智，多关心用户行为
仅仅改变认知，并不必然带来持续购买；品牌还需要进入消费者已有的生活习惯。
梁将军｜赞意增长网络首席策略官10 min
阅读 →为什么有些品牌很快走红，又很快消失？
种草效率会衰减，真正稀缺的是持续提出议题、组织讨论并形成号召的能力。
梁将军｜赞意增长网络首席策略官14 min
阅读 →下沉市场的 11 个生意洞察
“下沉市场”不是一个统一人群，本地关系、年龄结构、渠道信任与生活场景共同决定生意。
梁将军｜赞意增长网络首席策略官22 min
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